王鹤翔眼中的葡萄酒世界

7 月 8 日，由中国食品工业协会葡萄酒专家委员会组成的专家团，远赴东北鸭绿江边的集安市，就“通天酒业鸭绿江河谷葡萄酒产区专家研讨会”进行权威的实地考察论证。而几乎同一时间，远在万里之外的法国葡萄酒圣地波尔多，一群虔诚的中国酒商们也在用举办论坛的方式来了解和膜拜这块葡萄酒世界的圣地。看似无关的两码事，却因为一个人而让彼此的联系变得光彩熠熠。作为提出鸭绿江河谷产区概念的项目组负责人，也作为《酒海导航波尔多论坛》的积极响应者，王鹤翔的葡萄酒足迹，从鸭绿江河谷一路踩到了法国的波尔多吉隆河两岸。

王鹤翔其人

作为一个专注品牌策划的圈内人，王鹤翔敏锐的把目光放到了葡萄酒行业，我们抛开其创誉国际品牌顾问有限公司首席顾问的身份不说，我们其实更可以把王总的“精明”看成对葡萄酒本身的热爱——他是粤港澳葡萄酒商联盟的发起人、品牌策划总监，他还是广东省品酒师侍酒师管理专业委员会副秘书长，他更是第五届中国葡萄酒(果酒)国家特邀评委，此番资质，整个广东省的策划界估计没有第二人。

长期的行业关注和专业资历，把王总目光练就得深邃而宽广。作为专业的策划人，对行业的拿捏点评似乎已经深深沁入了他的意识深处，作为国家级的特邀评委，舌尖品评过的佳酿应该是数以千计，骨子里仿佛带有了谈酒兴起的基因。对于葡萄酒的种种知识，他如数家珍。谈到我们整个行业的过去和未来，他更是颇有惊人之语。

对行业的真挚热情就注定了他的不一般。

行业浮沉，犀利目光

笔者想起了与王总对话中他的两个比较经典的策划案例，在他的理念里，很多核心价值的东西，不在于外表美丑，不在于简单或者复杂，而是一个品牌表现的传播力，是把起到核心作用的核心价值最大化当成标版。说起当年王朝的大酒窖、酒堡系列，他就是想直接明了的表达酒窖对于熟化葡萄酒的作用，两个系列的产品最终都抓住了这个定位，即使没有太多的标榜，简单的图形就把很多内涵东西表达出来。

而另外一个案例，便是很让人引以为荣的在国内首次提出的鸭绿江河谷产区的概念，一下子把东北的山葡萄酒产地提升到了一个新的高度，概念的惯性让鸭绿江河谷产区从源头上就比以往的通化地区长白山脉要更专业。专家的专业论证更是把产区概念提升到了一个国家级认证的新高度，对于通天酒业承载民族山葡萄酒品牌的愿景完全称得上是神来一笔。

王总用他多年行业沉浮的犀利眼光告诉笔者，国内葡萄酒行业向西方学习的步伐，看似风风火火，实际上的境遇，很尴尬!