所在位置:一分快三 > 酒业公司 >

古井率先破局 2015年成为冲刺百亿关键一年

2015-05-25 09:56  一分快三 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

很显然,自梁金辉上任古井集团董事长之后,这家老牌的名酒企业正在变得更加张扬而活泼。

经历了诸多风波的古井也在继续着自己的回归之路,2011年正处于上升期的古井提出了“跨越100亿,冲向前三甲”的战略目标及实施计划,开始了一次史无前例的大跨越步伐。

应该说,如果没有这次全行业整体性的大调整,古井的跨越之路会走得异常艰难,因为所有的企业都在猛烈地往前冲,企业间比的无非是规模、促销投入和对市场的占有程度。而现在,竞争的维度已经拼到了技术、企业文化和内部企业管控,甚至延伸到了后续的消费者体验服务和购买跟踪环节。

于是,凭借着这些后发优势和新领导班子带来的充足干劲,古井人集体性地开始了一场弯道超越的比拼,以前强劲的对手似乎举手间就被抛在了身后。

率先破局

古井的率先破局明显早于行业大的环境复苏。

从2014年前三季度部分上市公司销售增长情况来看,2014年前三季度古井贡酒销售收入增速最快,位列上市公司第一。

据《华夏酒报》记者了解,自2014年开始,随着安徽市场消费升级的继续,古井年份原浆献礼版和5年在安徽市占率进一步提升,也是在2014年年初开始,古井已经成为基本面率先见底的白酒企业,其2014年收入增速和净利润增速都领先于整个行业。

古井贡酒2014 年营业收入46.51亿,营业利润7.76亿,净利润5.97亿,分别同比增长1.53%、-5.94%和-4.01%。2015年一季度数字是营业收入16.67亿,净利润3.03亿,同比增长12.05%、5.61%。

招商证券机构用一篇题为《逆势风头劲,酒业中国龙》的研究报告来展示古井贡酒,认为公司受主动调整影响,去年四季度增长基数较高,增速略低市场预期,而今年一季度收入增速符合预期,终端调研情况更好,预计会有20%以上增长。

事实上,早在2014年年初,就有多家研究机构看重古井贡酒,认为其属于率先复苏的白酒企业之一。

在2014年6月,申银万国证券的一份研究报告就认为,在本轮行业调整中,古井贡酒稳字当头,坚持产品战略不动摇,并未盲目推新产品,应对战略得当。梁金辉继任后,直接掌管销售,对销售的企稳回升有积极作用,认为古井已具备率先走出调整的基础。

东兴证券研究报告也认为,古井贡酒已经领先于行业基本面恢复增长,2015年白酒行业整体改善后公司业绩有望加速。预计公司2015年至2016年收入分别为48.8亿元和53.9亿元,净利润分别为6.98亿元和8.06亿元。

而在方正证券食品饮料行业高级分析师薛玉虎看来,古井贡酒公司营销管理优秀,区域市场扎实、产品结构清晰且升级明显、市场运作聚焦,是这轮行业调整中走出的确定性最高的公司之一。

据《华夏酒报》记者了解,古井贡酒今年一季度预收账款5.97 亿,同比增长41.1%,应收票据8.05亿,同比大幅增加123.0%,说明终端真实情况好于报表,而现实的销售情况明显好转,使得公司会有充足的现金流保证二季度淡季的市场冲击。

据招商证券食品饮料行业分析师董广阳认为,近期,公司毛利率环比明显提升,2015年一季度为70.0%,主要系公司产品结构提升有关,预计近期年份原浆占比已提升至70%以上,与2014年期间的63%相比升级明显。

厚积薄发

从现在的行业形势来看,谈行业复苏似乎还为时过早。

据wind数据统计显示,15家白酒上市公司2014年业绩实现的净利润总和与2013年相比下降了17.67%;净利润增长率为正值的仅有沱牌舍得和一分快三茅台,而皇台酒业、水井坊和酒鬼酒继续亏损,三家公司股票均被ST。

15家白酒企业去年实现公司总营收936.44亿元,与2013年相比,下降了10.12%;实现归属于上市公司股东的净利润283.61亿元,与2013年同期344.5亿元相比,下降了17.67%。

不过,从目前的2015年一季报来看,行业正在呈现出“弱复苏”迹象。一分快三茅台今年一季度实现营业收入85.44亿元,同比增长14.69%;泸州老窖实现营业收入19.09亿元,增长21.99%;五粮液营业收入虽仅同比略增0.23%,但增幅较上一年同期增加了22.77个百分点。

需要注意的是,整个古井集团全年实现营业收入59.25亿元,较2013年增长5.79%,利润总额8.10亿元,同比降低2.52%,上缴税收18.32亿元,同比增长13.74%。“特别是白酒主业,前三季度收入增幅位居白酒上市企业第一、收入总额位列第五,其发展态势获得众多机构追捧。”古井文章来源华夏酒报集团董事长、党委书记梁金辉说。

据《华夏酒报》记者了解,按照主业白酒计算,目前古井贡酒的行业排名已经进入到第六位,超过了汾酒39.16亿,距离第五位泸州老窖53.53亿元显然差距也不太明显。

很难说,这次的行业调整对古井贡酒来说,是好事还是坏事。毕竟,行业的周期性下行和市场的动荡让企业的销售模式不得不做出改变,利润和效益也持续性下滑;然而,这次调整又成了行业重新排座次的一个机会窗口,也使得古井贡酒有了契机重新进入到行业一线阵营之列。

据《华夏酒报》记者了解,古井在2014年5月份的季度运营分析会和7月的经销商大会上均重新强调了百亿目标,更是把2015年作为冲刺百亿的关键一年,2015年,古井集团的主业白酒要全面进行百亿目标的分解落实规划,“各产业、子公司也都要贡献资源、融合创新,共同推动百亿目标的早日实现。”梁金辉说。

“白酒行业需要主动适应我国经济发展新常态,行业调整真正需要的不是小修小补,而是破茧重生,重塑未来。我们必须避免盲目乐观和丧气悲观两种危险的态度。”在梁金辉看来,面对企业新环境和国家新常态,全体古井人必须贯彻古井新理念,营造新模式,完成企业转型与新常态的塑造。

据了解,古井贡在春节期间的动销非常明显,以合肥、亳州、芜湖等地的代表市场甚至出现了断货现象。

目前,年份原浆5年销量已经超过了献礼版,成为年份原浆系列的超级大单品,表明其产品结构升级顺利完成,而省内市场的继续精耕加上河南、江苏及北京等外埠市场的扩张,公司正逐渐走向泛区域化大市场,迈步一分快三化品牌之列。

国际宣言

这一年,我们不能忘记。古井贡酒代表中国白酒首开了全球酒文化巡礼,相继开启了美国站、法国站。向世界展示中国白酒的魅力和中华优秀的民族文化,展现了中国白酒对话世界的新高度。”这是梁金辉在《2015年新年贺词》中的讲话。

伴随着中国经济力量的日渐国际化,中国白酒正迎来一个新的世界舞台。

5月1日,举世瞩目的意大利米兰世博会于正式开幕,世博会中国馆于同日开馆。作为本届中国馆全球战略伙伴古井贡酒年份原浆,将在世博会期间通过举行“中国馆古井贡酒企业日”中国酒文化全球巡礼活动,向全世界展示以古井贡酒为代表的中国白酒灿烂文化,再现古井贡酒人在中国白酒新型农业产业化、寻求解决人类面临的农业、食品等可持续发展问题上所做出的探索,以及对未来发展的责任和期望。

要讲清楚中国的白酒,让白酒真正走出国门,单纯依靠技术和数据是不够的,通过渠道走纯粹的市场销量也仅仅是杯水车薪,不能让中国的白酒有效快速地进入到国际消费者的印象当中。

江南大学副校长、中国酒业协会副理事长徐岩教授接受《华夏酒报》记者采访时认为,如何多方位地传播中国酒和酒文化,尤其是结合国外消费和消费者的特点,科学地介绍中国的食品、饮品,使国际消费者通过中国的食品来逐步地了解中国和中国文化的同时培养中国食品的国际消费群体,是十分有意义的工作。

古井似乎正在走这样一条路,比如“浓香万里——2014古井贡酒中国酒文化全球巡礼(法国站)”系列活动,就是中国名酒古井贡酒在继去年中国酒文化全球巡礼首站美国之后,又一次大型中国酒文化国际推广活动。在此前的美国站,“浓香万里——2014古井贡酒纽约拍卖会”上中国白酒海外拍卖第一槌正式敲响,这标志着古井贡酒将扛鼎“中国酒文化”回溯之重任,让中国酒品牌再次闪耀世界舞台,也为打造享誉全球的国际化中国品牌注入新的活力。

尽管前期的文化熏陶和品牌输入似乎并没有在市场销售中得到等价值的体现,但这种潜移默化的“文化教育”显然会让中国白酒成为一种中国传统文明和饮食文化的代表。

可以说,中国白酒的国际化之路正需要这样的企业和这样的奉献付出精神来探索和建设,作为行业领军企业,更需要站在行业角度去审视和布局未来白酒产业的国际化途径。

关键词:古井贡酒 徽酒  来源:华夏酒报 文/尹贵超
(责任编辑:郭文宣)
  • 上一篇:五粮液副总违规减持遭投诉
  • 下一篇:没有了
  • 一分快三声明:
    ① 在本站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本站观点。如果本站转载的稿件涉及您的版权、名益
    权等问题,请与本站联系,本站将依照国家相关法律法规妥善处理。联系:admin@jianiang.cn
    ② 来源注明“一分快三”的稿件系本站原创内容,其他媒体转载须注明“一分快三”。
    ③ 本站愿与各类媒体、出版社、营销公司等机构进行长期的内容合作。联系:tougao@jianiang.cn
    专栏热点
    商业信息