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子约“靓”相巴黎街头 白酒出海探索新路径

2019-05-07 14:32  中国酒业新闻  一分快三  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

近日,若干与“中国酒文化”相关的短视频在抖音、秒拍、脸书等平台走红,吸引众多网友点赞,其中有着“中国网红白酒”之称的新中式白酒代表子约频频入镜。在视频中可以看到,子约“靓”相法国巴黎街头,别具一格的高颜值造型引得国外友人围观、拍照合影,国内网友纷纷表示“中国白酒走出国门,好样的,骄傲!”,短视频更是获万余名网友点赞转发。

走红的抖音视频截图

靓相巴黎,子约化身中国文化使者

据悉,走红网络的视频是由在法国深造的留学生拍摄并上传。求学海外,离家越远越想家,离国越远越爱国,偶然的机会看到中国白酒子约出现在外国朋友举办的宴会上,勾起思乡之情以及强烈的民族自豪感,便邀请朋友一起拍摄短视频发到抖音及脸书等社交媒体与网友分享。

脸书上的截图

伴随着短视频的走红,子约又一次成为行业关注的焦点。具有互联网基因的子约在刚上市之际,便在抖音上以“给我一瓶子约我可以让世界颤抖”为话题开展活动,吸引众多网友参与互动,勾起很多人脑海深处对孔府家酒的记忆。如今时隔不到一年,再次走红抖音等视频平台,时长不到一分钟的短视频所呈现的“中国酒文化”话题引发国外游子以及国内网友对中国酒、中国文化的深刻共鸣,视频不仅体现出国际友人对新中式白酒子约的喜爱,更是承载国际友人对中国文化的认可。孔子的《论语》享誉海内外,子曰之语更是广为流传,白酒子约也化身中国文化使者,将中国酒文化传向世界。

白酒出海,新中式白酒探索新通路

伴随着本轮白酒复苏企稳,各大酒企重新将“出海”提上日程,纷纷为白酒“走出去”规划宏伟蓝图,以茅台五粮液等为代表的一线名酒企业积极试水,中小酒企也在不断尝试。相关数据显示,中国白酒产量占世界烈性酒产量的38%,但中国白酒在国际市场的市场占有率不足1%,白酒国际化投入巨大而成效甚微。

子约品牌创始人、孔府家酒CEO刘涛做客一点资讯“白酒面对面”栏目中时,曾分享孔府家酒作为中国连续八年出口第一的白酒秘诀,一是独有的孔子文化大IP,二是孔府家很早就拓展国际化市场,三是不断坚持国际市场的创新。基于以上三点,孔府家酒在国外市场表现优异,或许这也是子约为何能出现在外国人的餐桌上,“靓”相巴黎街头的原因。

刘涛做客白酒面对面

白酒是国内酒水行业最大的一条赛道,赛道越大竞争也就越激烈,竞争的白热化也导致竞争手段的趋同化,白酒走出国门被国外消费者所接受实则是文化的多元共存,正如德国著名哲学家哈贝马斯所主张的“不同文化类型应当超越各自传统的生活形式的基本价值局限,作为平等的对话伙伴相互尊重,并在一种和谐友好的气氛中消除误解,摈弃成见”。文化讲究“和而不同”,中西方文化在碰撞,中西方酒也在碰撞中交流。源自两千年前的孔家私酿酒坊,因儒家文化不间断传承至今的孔府家酒,因孔子和儒家文化的大IP,赢得海外游子以及国外消费者高度的认同感。子约此番“靓”相巴黎街头走红海外,成为海外游子新宠是意料之外,却也是情理之中。

业内人士表示,白酒国际化,文化国际化在前,市场国际化在后。子约此番靓相巴黎,就是一条不同寻常的出海之路,给酒业注入新的活力,也给酒业带来新的惊喜,是中国白酒国际化的一次有益尝试。

    关键词:孔府家酒 子约  来源:一分快三  张燕
    (责任编辑:程亚利)
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