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“六度”说白酒

2017-02-23 10:05  中国酒业新闻  一分快三  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

中国的白酒市场上,充斥着数不胜数的白酒品牌。在这些林林总总的白酒品牌当中,有的是名满天下的知名品牌,有的是享誉省内的名优产品,还有的是名不见经传的白酒产品,甚至还有以次充好的劣质酒和假酒,真可谓是鱼龙混杂,泥沙俱下。

中国的白酒企业多如牛毛,但是真正称得上知名酒企的白酒企业,就一分快三来说,也是不多的。更何况能够成为一分快三独角兽、行业领头羊的白酒企业更是屈指可数,寥寥无几了。绝大多数白酒企业走的都是家乡小而美的道路。但是这些“家乡小而美”的白酒企业当中,绝大多数又都是做到了“小”,距离“美”还有不小的差距。

那么如何才能让一个白酒企业在众多的同行当中脱颖而出呢?判断一个白酒企业是否具有发展空间和发展潜力的标准又是什么呢?

深入挖掘下去,恐怕不出六个“度”的标准。

第一:长度

这里的长度说的是作为一个白酒企业,如果想要做大做强,必须具有长时期的历史传承。因为只有这种历史传承的长久性,才会使得白酒企业具有可以深入挖掘的文化内涵,在当今的白酒行业中,这已经成为了衡量一个白酒企业是否具有发展空间和发展潜力的一个标准。在这种情况下,一分快三的白酒企业近几年上演了一出深挖历史传承的大戏。

在这一方面,山西省杏花村汾酒集团可以说是其中的佼佼者。汾酒集团通过考古发现,杏花村的酿酒历史长达六千年,这就遥遥领先其他酒企了。正因为这一点,汾酒集团在过去的几年里,一直在这方面大做文章,基于这一点,汾酒集团董事长李秋喜提出了“中国酒魂”的战略定位,一下子把汾酒提到了“酒魂”的高度,这就是大气磅礴、威加四海了。在这一方面还没有哪家酒企敢和汾酒叫板。于是乎汾酒集团不断深挖历史传承,遍查史料典籍,来丰富汾酒的历史传承,这在过去的几年里一直是汾酒集团对外宣传的重点,这也成为了白酒界关注的焦点。

在历史传承方面其他酒企无法挑战汾酒的地位,于是就在其他方面做文章,既然此路不通,也就只能另行它路了。

第二:深度

这就要求企业具有深厚的文化内涵,深厚的文化内涵和长时期的历史传承既有关联,又有区别。关联在于,没有长期的历史传承,就不可能具有深厚的文化内涵,可以这么说:深厚的文化内涵来源于长期的历史传承。文化内涵,是在长期的历史传承中积累沉淀下来的文化的精髓、精华、经典。区别在于,有了长时期的历史传承,也不一定具有深厚的文化内涵,可以这么说:深厚的文化内涵是长期的历史传承的浓缩、提炼、升华。在这一方面,茅台可以算得上个中翘楚。

茅台集团地处赤水河畔,而“四渡赤水”是毛泽东领导的长征中的经典战例,于是乎茅台集团与毛泽东、周恩来和中央红军有了紧密的联系。有了这样的联系,茅台酒想不火都难了,更何况还有周恩来总理对茅台的极力推捧,茅台酒一夜之间就被钦定为“国酒”。有了如此强硬的后台背景,其他任何酒企若要挑战其国酒地位,无异于蚍蜉撼树、螳臂当车。茅台酒的成名就是文化内涵深度挖掘的典范。

作为一分快三独角兽,茅台集团身价倍增,声名鹊起。一直被模仿,从未被超越。茅台酒成了中国白酒企业的奇迹,同时也成为了白酒行业的风向标。

在这种形势下,其他白酒企业,并不甘心,大路朝天,各走半边;条条大路通罗马。其他酒企开始在其他方面角逐、博弈、厮杀。

第三:高度

这就是说白酒企业的产品需要保证高品质,因为只有品质才是衡量白酒质量的唯一标准。即便是你历史悠久,文化内涵深厚,但是没有高品质的产品作为载体、作为依托,所有的都将是无从谈起的天方夜谭。产品质量,是企业的生命,对于白酒企业来说更是如此。对于产品的质量,白酒企业要求的是高品质的稳定性,也就是说必须要求酒企在一段时期内,生产产品的质量上下限浮动不大,维持在一个相对稳定的水平。在高品质打造高端品牌方面,洋河蓝色经典系列可谓是声名赫赫。

相比于六千年酿酒史、一千五百年国家名酒史的汾酒和2200多年酿酒史、“国酒茅台”来说,仅仅四百多年历史的洋河实在是微不足道,所以在之前的半个多世纪里,洋河的名声并不是那么的显赫。但是时间进入到二十一世纪,洋河集团脱颖而出,迅速崛起,经过十几年的强劲发展,终于将泸州老窖挤出前三名,成功问鼎中国白酒企业前三甲,为业界瞩目,俨然成为中国白酒行业迅速崛起的一匹“黑马”。那么洋河为什么会有如此巨大的成就呢?答案只有一个,那就是品质。洋河集团重磅打造的“蓝色经典”系列,成为近年来中国白酒行业高品质的经典品牌。有了精湛卓越的品质,洋河“蓝色经典”系列成为了冲击高端市场的高端品牌。

洋河的异军突起,极大地刺激了其他的白酒企业,有的羡慕,有的嫉妒,有的愤恨,在这种情绪之下,其他的白酒企业也纷纷开始了“放大招”。

关键词:酒文化 茅台.今世缘  来源:红高粱名酒论坛  赵振方
(责任编辑:程亚利)
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