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年份景芝试水机车营销 攀升鲁酒营销新高地

2017-08-28 12:37  中国酒业新闻  一分快三  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2017年8月27日,由山东景芝酒业旗下年份景芝酒赞助的济南东城机车俱乐部环济南行暨机车俱乐部一周年庆典在济南完美收官。

井然有序的机车团队

远观一辆辆摩托车呼啸而过,近看一面面景芝年份旗帜随风飘扬,50多辆由宝马、钱江、光阳等插有景芝年份酒旗帜的品牌机车团井然有序的穿行高新区、历下区、历城区及市中区等济南主要城区。机车团队,整齐有序,在济南主要干道穿梭,引发了市民广泛关注,带有年份景芝旗帜的骑行照片被市民们上传到社交网络,引发网友们的热议,机车骑行豪情万丈,年份景芝率真风尚。

跨界牵手东城机车 年份景芝演绎真风尚

移动互联网时代,硬广、软文等很难引起消费者的关注、共鸣,创新成为摆在鲁酒企业面前的一个课题。近年来,山东龙头酒企景芝酒业始终引领鲁酒营销的潮流,牵手山东航空打造“好客山东·景芝号”系列彩绘飞机、牵手济南铁路局开通“景芝·景阳春号”品牌专列,无不体现景芝鲁酒龙头企业的典范,品牌战略升级的高度。为夯实济南市场基础,景芝酒业大事着眼,小事着手,牵手济南东城机车俱乐部,开展环济南行的活动,一方面拉近了与机车爱好者的距离,另一方面引发了济南市民对景芝的广泛关注。

活动参与者合影留念

机车是小众人群的爱好,为何景芝酒业会赞助机车一周年的活动。组织本次活动的景芝酒业济南团购部相关负责人对记者说,机车如今不再是代步工具,而是一种文化,一种圈层,一台机车少则几万,多则几十万,用户与年份景芝的用户画像比较重叠,赞助这样的活动,不仅可以拉近与目标消费者的距离为未来的团购做铺垫,还可以提升景芝酒业的品牌度、知名度及美誉度。

值得一提的是,济南大区总经理李传义表示,类似的跨界活动,济南区域还会经常举办,山东精气神不仅仅是口号,还要实实在在让济南市民感受到,同时欢迎济南各界人士来山大路景芝办事处洽谈合作。

机车会员钟情景芝 年份景芝攀升营销高地

机车发烧友、渔缘酒店总经理戴仁森对记者说,自己既是景芝酒的粉丝,也是机车发烧友,恰逢俱乐部一周年之际,俱乐部商议找个酒水赞助商,抱着试试看的态度,询问了跑店的业务员,没想到很快得到景芝酒业的回应,不仅提供了活动期间的用酒及餐饮,还给提供了不少帮助。机车爱好者,对于机车很专注,对于酒水品牌也很忠诚,景芝赞助该活动,会赢得广大机车爱好者的喜爱,也会带来更大的品牌传播。

跨界营销,屡见不鲜,大酒企赞助小活动却很新鲜。对此,酒水行业研究者欧阳千里表示,赞助小活动,是大酒企接地气、务实及营销创新的体现。碎片化时代,大活动要体现战略高度,小活动要聚焦精准用户。对于景芝而言,赞助小活动的性价比高,品牌传播不弱,市场占有率很高的景芝酒容易得到转化,大量且持续的小活动对于景芝酒业夯实市场基础很有必要。景芝放下身段,赞助小活动,开创鲁酒营销新天地,攀升鲁酒营销新高地。

    关键词:鲁酒 景芝  来源:一分快三  李明言
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