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份额锐减、低端产品恐遭冲击 贸易战将美葡萄酒推向深渊?

2019-05-15 08:24  中国酒业新闻  一分快三  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

国务院关税税则委员会5月13日发布公告,决定对原产于美国的部分进口商品提高加征关税税率。在加征关税的商品中,葡萄酒位列其中。

01、国务院关税税则委员会办公室昨日发布加征关税公告, 葡萄酒将加征25%关税

(图片来源网络,如有侵权请联系本站)

昨日,国务院关税税则委员会办公室发布名为《国务院关税税则委员会发布公告决定对原产于美国的部分进口商品提高加征关税税率》的公告,公告显示:

自2019年6月1日0时起,对已实施加征关税的600亿美元清单美国商品中的部分,提高加征关税税率,分别实施25%、20%或10%加征关税。

葡萄酒位于《对美实施加征25%关税商品清单》中,“葡萄汽酒”、“小包装的鲜葡萄酿造的酒”、“大包装的鲜葡萄酿造的酒”、“小包装的味美思酒及类似酒”4个类目均在列。此外,各种烈性酒、啤酒的类目也在这份清单中。

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这已不是美国葡萄酒首次被加征关税。在此之前,美国葡萄酒已经迎来两轮加征关税,分别是15%与10%。叠加此次的25%,瓶装葡萄酒仅关税就达64%。在此基础上,再叠加13%的增值税与10%的消费税,美国瓶装葡萄酒的综合税率将达105.91%。

以美国名庄作品一号为例,消息显示,其2015年份酒不含税到岸价折合人民币目前为2014元,6月1日后叠加最新税收后,其完税价将高达4147.02元人民币,这还仅仅是成本。

02、美国酒在中国市场份额已锐减

众所周知,纳帕谷等美国葡萄酒产区,主打精品葡萄酒,在中美贸易战之前价格就偏高。而如今几轮加税下来,无疑对美国酒是雪上加霜。特别是同样受中国消费者喜爱的澳洲酒、智利酒纷纷在中国实行零关税,性价比越来越高,无疑可轻易成为美国酒的替代品。

数据显示,在中美贸易战开打之前,美国葡萄酒2017年在中国市场的占比为3.0%,2018年则降低至2.8%,下降了0.2个百分点。

另据美国媒体CNBC披露:2018年美国葡萄酒对中国大陆出口额下降25%至5900万美元,出口额下降13%。

据上海文冉船务有限公司食品酒类部销售经理乔文婷介绍:我们做美国酒的客户本来就不多,贸易战开始后,大家更加不敢进了。目前只有极少数忠实多金的消费者会选择美国酒。

03、入门级受影响大于高端酒

乔文婷猜测:对于一些跑量的便宜美国酒,关税上调后所受到的打击将更大。

一家美国酒庄在中国区负责人也认为关税对入门级葡萄酒冲击更大。他指出:越是高端反而受冲击越小。首先美国酒本身就贵,即使不加征关税也比别的国家贵,为什么还有人喝?还在于品质与品牌。喝高端美国酒的人多数都是阅酒无数、对价格不敏感的客群。而且好多都和美国有关系——要么在美国学习生活过,要么是美国公司在华人员。

“我有一些客户是美企驻华人员,他们只喝我所在酒庄最高端的、一瓶两千多人民币的葡萄酒,这部分客户粘性大是没有影响的。相反,入门级葡萄酒的可替代性大,价格更敏感,涨价肯定会影响购买,反倒会受冲击。”他说。

04、中国进口商的应对方法

上述人士指出:就中国的酒商而言,专门做美国酒的经销商受影响应不较大。但有库存的有可能还赚了,没有库存转向即可。

的确,贸易战开打后,广州臻玖贸易有限公司就悄然增加了一些其他产区的葡萄酒。但该公司总经理朱玉增表示:尽管有其他产品的补充产品进来,但目前主推还是美国酒。希望可以坚持。

另一家广东某酒类连锁企业则采取了短链营销的方针。该企业负责人告诉WBO:美国酒的产品不错,有部分消费者喜爱。但关税增加后,招商难度很大,只能在自己的门店直接卖给消费者。

这名负责人指出:本公司代理了一款美国酒,目前还有2个货柜在海运途中,估计到港后会面临关税增加。未来,要看政策情况如何再决定是否继续进货。

    关键词:进口葡萄酒 美国 贸易战  来源:葡萄酒商业观察  佚名
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