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水井坊业绩大幅回落 2018年第四季度收入增长降至18%

2019-04-29 08:26  中国酒业新闻  一分快三  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

4月27日,水井坊(600779.SH)发布了2018年年度报告,实现营业收入约为28.19亿元,同比增幅不足38%;归属于上市公司股东的净利润接近5.8亿元,与2017年3.36亿元相比,增幅在73%左右。

对此,水井坊方面在公告中表示,公司持续聚焦十五大必赢市场,有效导入大数据营销及健康成长模式;持续聚焦匠心匠艺和历史传承,进一步加强全渠道的消费者互动,不断通过创新推动产品、品牌的高端化。在全体员工共同努力下,2018年公司业绩持续增长。

2018年,水井坊继续集中优势资源精耕细作原十大核心市场。另一方面,着力开拓五大新兴核心市场。

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水井坊方面指出,从全年来看,随着业务的不断推进,上述新兴核心市场已成为公司业绩增长的重要来源之一;在具体市场开拓上,公司持续贯彻“蘑菇战术”,对优势市场精耕细作,借此带动周边市场协同发展。

然而,《五谷财经》注意到,与2018年上半年和前三季度相比,水井坊的收入和净利增幅正在下滑之中,尤其是净利增幅回落更为显著。

据统计,2018年上半年和2018年前三季度,水井坊的营业收入同比增幅分别在59%和45%左右;同期,归属于上市公司股东的净利润同比增幅各在134%和90%左右。远超2018年全年收入和净利的同比增幅,投资者直言:“第四季度业绩表现不佳,拖累了全年业绩”!

分季度来看,2018年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度,水井坊的营业收入分别约为7.48亿、5.88亿、8.03亿和6.8亿元;归属于上市公司股东的净利润各自约为1.55亿、1.13亿、1.95亿和1.17亿元。

而2017年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度,水井坊的营业收入各自约为3.99亿、4.42亿、6.3亿和5.77亿元;归属于上市公司股东的净利润分别在0.92亿、0.22亿、1.29亿和0.92亿元。

粗略计算一下,2018年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度,水井坊的营业收入同比增幅各在88%、33%、27%和18%;归属于上市公司股东的净利润同比增幅各在68%、413%、51%和27%。

从以上数据不难发现,2018年四季度,水井坊的收入和净利增幅,都无法与2018年其他三个季度相提并论,这也佐证了投资者的点评。

不仅如此,2018年,水井坊经营活动产生的现金流量净额约为4.31亿元,与2017年约为6.11亿元相比,降幅在30%左右。

在公告中,水井坊方面给出的理由则是,为支持未来销售增长而增加材料采购,为支持业务增长和人才储备战略的需要,人员增加导致支付给职工以及为职工支付的现金增加,为强化品牌知名度和信誉度而增加广告宣传投入所致。

数据显示,2018年,水井坊销售费用约为8.54亿元,与2017年接近5.51亿元相比,增幅在55%以上,远超同期收入增幅。

对此,水井坊方面坦言,为强化品牌知名度和信誉度,增加电视和户外广告投入以及节庆促销,包括举办“壹席”尊享和“菁宴”高端晚宴,太庙传世盛典等大型活动。另外,为支持业务增长和人才储备战略的需要,人员增加导致职工薪酬增加。

不久之前,水井坊董事长兼总经理范祥福对媒体表示,公司不会因为追求短期效益而调整长期战略,水井坊不会改变整个高端化战略发展主线。与此同时,公司亦正在加大对一分快三分销网络的渗透以及对品牌、人才等的投入。

也就是说,为了高端化战略,水井坊的销售费用高企可能会成为常态,但是,对于这种依赖费用提升品牌的模式,业界也有不同声音。

“水井坊现在处于一个战略定位不清晰,而且,看不清楚自身的优劣势,也不知道消费者的画像在哪里,一会儿超高端,一会儿高端,一会儿又要次高端,所以说水井坊有点四不像,”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《五谷财经》,过去,水井坊在价格、品牌、渠道和客户定位就是一个次高端品牌,而近几年来,次高端白酒发展非常迅猛,因为这毕竟还是一个刚需市场,“从竞争对角度来说,过去没有次高端阵营,如果水井坊战略定位清晰,方方面面做的好,那早就是次高端白酒老大了!”

近年来,为了高端化,水井坊不断推出新品,甚至定价远超一分快三茅台,而在2019年春季糖酒会,水井坊也一口气发布了三款新品,价格分别是六百多元、一千四百多元、四百多元。

然而,据国内财经媒体报道,一位酒业高管直言吐槽水井坊,称其处于尴尬境地,谁在喝、处于第几梯队都不清晰。

尽管备受外界争议,但是,在范祥福执掌之下,水井坊对于高端化,可以说是“吃了秤砣铁了心”!

正如范祥福所言,2019年的关键词还是“高端化”,水井坊将继续推进高端化布局,不会因为追求短期效益而调整长期战略,公司整个战略发展的主线不会改变。

但是,数据更有说服力!

4月27日,水井坊也公开了2019年第一季度报告,实现营业收入约为9.3亿元,同比增幅在24%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.19亿元,同比增长41%左右。

而2018年第一季度,水井坊实现营业收入约为7.48亿元,同比增幅在88%左右;归属于上市公司股东的净利润约为1.55亿元,同比增长68%左右。

可见与2018年第一季度相比,水井坊2019年第一季度收入和净利增幅也在显著回落之中,因此,水井坊的“高端化”发展战略依然遭到业界质疑。

“水井坊做超高端基本没有可能,发展高端又缺少相应的品牌、文化和资源支撑,同时,原本缺少竞争对手的次高端阵营也已经形成,感觉水井坊现在有点慌了。”朱丹蓬称。

    关键词:水井坊 川酒 年报  来源:五谷财经  五谷君
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